Samsung

Le brief. En 2020, une agence me confie la direction artistique d’une partie des réseaux sociaux de Samsung France : les téléviseurs, l’électroménager, les smartphones. Trois univers, trois publics, un seul fil d’actualité. Et le format impose sa loi. Un carré, vu au pouce, coincé entre deux photos d’amis. Personne ne s’assoit pour regarder une publicité de four.

La solution. Une contrainte, tenue sur toute l’année : chaque film doit se comprendre sans le son, en moins de trois secondes. La typographie entre alors en scène comme un objet. Les mots tournent autour du produit. Et le noir absolu laisse l’écran du téléphone devenir la seule source de lumière. Le montage revient aux motion designers de l’équipe ; la direction artistique fixe le cadre, l’ordre et le rythme.

Un four qui s’ouvre en trois secondes, cela ne s’improvise pas. Cela se cadre, image par image.