Paco Rabanne

Le brief. Une agence me missionne pour l’habillage du site de promotion de la collaboration. Paco Rabanne voulait faire dialoguer 1 Million avec Pac-Man. Deux icônes que rien ne rapproche. Un parfum de luxe dont le flacon est un lingot, et un personnage de borne d’arcade né en 1980. Le partenariat n’avait de sens qu’à une condition, qu’aucun des deux ne se déguise en l’autre.

La solution. Tout passe en or. Le labyrinthe, les billes, les fantômes, jusqu’au monogramme posé au centre du plateau. Les codes du rétro gaming sont gardés à la lettre : la grille, les points, les trois vies. Rendus dans la matière du parfum, ils cessent d’être une citation nostalgique et deviennent un objet de marque.

Et le jeu se joue vraiment, au clavier comme au doigt. C’est là que la collaboration arrête d’être une image et devient une expérience.