Direction artistique
pour la mode
Je conçois l'habillage visuel des marques de mode, de luxe et de parfumerie : identité de campagne, site, motion et déclinaisons. Directeur artistique indépendant à Paris, j'ai notamment signé l'habillage de 1 Million × Pac-Man pour Paco Rabanne.
Se rencontrer sans se déguiser
La mode avance par rapprochements. Une maison et une licence, une marque et un artiste, un parfum et un jeu vidéo. Le rapprochement fait le bruit, mais il ne fait pas la forme.
Le piège est toujours le même : l'une des deux se déguise en l'autre. Le luxe se met au pixel, ou la licence se met à l'or et perd ce qui la rendait reconnaissable. Ce qui fonctionne, c'est de garder les codes de chacune à la lettre et de ne changer qu'une chose : la matière.
Paco Rabanne, 1 Million × Pac-Man
Paco Rabanne voulait faire dialoguer 1 Million avec Pac-Man. Deux icônes que rien ne rapproche : un parfum de luxe dont le flacon est un lingot, et un personnage de borne d'arcade né en 1980.
Tout passe en or. Le labyrinthe, les billes, les fantômes, jusqu'au monogramme posé au centre du plateau. Les codes du rétro gaming sont gardés à la lettre : la grille, les points, les trois vies. Rendus dans la matière du parfum, ils cessent d'être une citation nostalgique et deviennent un objet de marque.
Et le jeu se joue vraiment, au clavier comme au doigt. C'est là que la collaboration arrête d'être une image et devient une expérience.
Ce que je livre
- Direction artistiqueL'habillage, ses règles, ses limites.
- Site et interfaceUne page qui se parcourt, ou qui se joue.
- Motion et réseauxDes formats qui se comprennent sans le son.
- DéclinaisonsDu grand format à la vignette de story.
Questions fréquentes
- Comment aborder une collaboration entre deux marques ?
- En gardant les codes de chacune à la lettre et en ne changeant qu'une seule variable. Chez Paco Rabanne, les règles de Pac-Man sont intactes : c'est la matière qui passe en or. Dès que l'une des deux se déguise en l'autre, les deux perdent.
- Faut-il un site dédié pour une campagne ?
- Pas toujours. Un site dédié se justifie quand il y a quelque chose à faire, pas seulement à voir. Le jeu 1 Million × Pac-Man se joue vraiment : c'est ce qui transforme une annonce en expérience, et ce qui fait revenir.
- Travailles-tu directement avec la marque ou via une agence ?
- Les deux. Le projet Paco Rabanne est venu par une agence, avec le motion mené par Heaven. D'autres arrivent en direct. Selon l'ampleur, j'interviens seul ou je monte l'équipe.
- Interviens-tu aussi sur la déclinaison réseaux ?
- Oui. Habillage, site, motion et formats sociaux d'une seule main : le passage de la campagne au fil ne change pas d'interlocuteur.
Une campagne à habiller ?
Écrivez-moi, je réponds en général sous 24 heures.
