Gémo
For Good

Le brief. Une enseigne de mode qui parle de responsabilité part avec un handicap. Personne ne l’attend sur ce terrain, et tout le monde s’attend à du discours. Gémo avait des actions réelles, sur les matières, les filières, les conditions de production, mais éparpillées dans des communiqués que personne ne relie.

La solution. Une page unique, longue, qui se parcourt d’un trait. Pas de promesse en gros caractères : des faits, dans l’ordre, chacun avec sa photographie et son chiffre. Le vert de la marque ne sert que de repère, il ne cherche jamais à faire preuve.

Ma contribution. J’ai repris la conception UI et UX de plusieurs pages de l’enseigne, celle-ci comprise. Mon apport a été de faire passer le discours du côté de la preuve. Hiérarchiser les engagements par portée réelle. Donner à chacun sa photographie et son chiffre. Retirer tout ce qui ressemblait à une promesse. Une marque de mode qui parle de responsabilité n’a rien à gagner à en rajouter.