Direction artistique
pour les spiritueux
Je conçois l'identité et les sites des maisons de vin et de spiritueux : direction artistique, direction photo et parcours en ligne. Directeur artistique indépendant à Paris, j'ai notamment signé le site de Champagne Henriot, maison fondée en 1808.
Une maison n'est pas un produit
Une bouteille sur fond blanc, tout le monde sait faire. C'est même le réflexe : le produit au centre, la fiche technique en dessous, la gamme en catalogue. Le problème est qu'une maison ne vend pas d'abord un flacon. Elle vend une parcelle, une lumière et le temps qu'il a fallu.
Ce qui se joue en direction artistique, c'est donc l'ordre : montrer d'où ça vient avant de montrer ce que c'est. La photographie porte le lieu, la typographie ne bouge pas, et le produit arrive une fois qu'on a compris pourquoi il existe.
Champagne Henriot, rangé par saisons
La maison possède ses vignes et travaille surtout le chardonnay. La demande tenait en une phrase : que le site donne à sentir le lieu, pas seulement le produit.
Le site se range donc par saisons. Le printemps, l'été, l'automne, l'hiver : chacun sa lumière, ses photographies, sa cuvée. On ne descend pas un catalogue, on traverse une année. La typographie ne bouge pas du début à la fin. C'est la photographie qui change de température, et elle suffit à faire passer d'un chapitre à l'autre.
Une maison de deux siècles n'a pas besoin qu'on lui invente une histoire. Il faut juste lui laisser la place de la raconter.
Ce que je livre
- Direction artistiqueLa ligne, ses règles, ses limites.
- Direction photoCadrer un lieu, pas seulement un flacon.
- Site et interfaceUn parcours, pas un catalogue.
- Print et packagingCe qui se tient en main.
Questions fréquentes
- Par quoi commence une refonte pour une maison de vin ?
- Par ce qu'on a à montrer. Un site de maison tient sur sa photographie : s'il n'existe pas d'images du lieu, des vignes et des gestes, aucune mise en page ne rattrapera le vide. La direction photo vient donc avant la maquette.
- Faut-il présenter la gamme en catalogue ?
- Rarement. Un catalogue se descend, il ne se traverse pas. Chez Henriot, le parcours est rangé par saisons : chaque cuvée arrive dans sa lumière, au moment où elle a du sens. On retient une année, pas une liste.
- Travailles-tu seul ou avec un studio ?
- Les deux. Selon l'ampleur du projet, j'interviens seul ou je monte l'équipe, photographes compris.
- Interviens-tu aussi sur l'étiquette et le packaging ?
- Oui. Identité, étiquette, site et mise en ligne d'une seule main : le passage du flacon à l'écran ne change pas d'interlocuteur.
Une maison à montrer ?
Écrivez-moi, je réponds en général sous 24 heures.
